У команды, совладельцем которой является генеральный директор и председатель Avenue Capital Марк Ласри, есть международная звезда — нападающий Яннис Антетокунмпо, который в прошлом сезоне был признан самым ценным игроком лиги Национальной баскетбольной ассоциации.
Как и большинство суперзвезд НБА, Антетокунмпо, 25-летний феномен из Афин, Греция, является ускорителем бизнеса Бакс. С момента попадания в Матч звезд в 2017 году Антетокунмпо помог увеличить выручку со 179 миллионов долларов до примерно 280 миллионов долларов за сезон, а посещаемость команды выросла с 27-го на 17-е место в лиге в 2019 году .
Бакс также приобрел поклонников по всей Европе благодаря успеху Антетокунмпо. Но теперь, когда он MVP, окно для завоевания титула открыто. А в НБА суперзвезды хотят чемпионатов, иначе они будут искать где-нибудь еще.
НБА возвращается 22 декабря, чуть более чем через 100 дней после исключения Бакс из плей-офф пузыря лиги. После ухода слухи о будущем Антетокунмпо распространились в Твиттере и в кругах лиги.
«Получение звезды, которая помогает привлечь имидж и игры плей-офф и т. Д., На ваш рынок — все это положительно для брендинга Bucks, а также для заинтересованности спонсоров, трансляций и фанатов», — сказал директор по маркетингу Тони Понтуро.
Но «это может быть ненадолго. Вы должны продолжать создавать свои команды, поэтому, если вы потеряете звезду, вам еще есть за чем следовать », — сказал Понтуро, бывший вице-президент глобального медиа-спортивного и развлекательного маркетинга Anheuser-Busch.
Игра с недвижимостью
Команда, которая закрыла НБА 26 августа в знак протеста против очередной стрельбы полицией по чернокожему мужчине, теперь готовится к жизни без зрителей.
НБА выпустило инструкции по возвращению болельщиков, но для продолжения команд командам потребуется разрешение местных властей. В связи с увеличением числа случаев Covid-19 президентам команд необходимо будет лоббировать эти утверждения.
Питер Фейгин, президент Bucks и Fiserv Forum, сказал, что сезон начнется без болельщиков. The Bucks перейдут на полностью цифровую систему продажи билетов, планируют преобразовать ее в мобильный заказ для получения уступок и будут работать с компанией SAP, занимающейся данными, над внедрением подробной аналитики арены.
В центре долгосрочного плана находится недвижимость, которую спортивный оценщик Роджер Грабовски назвал «сопутствующими инвестициями».
«Большинство команд сегодня используют стадионы и окрестности как единый бизнес, а не только как команду», — сказал Грабовски, управляющий директор финансовой консалтинговой фирмы Duff & Phelps.
Ласри и компания рассчитывают, что Фейгин продолжит преобразование франшизы, которую группа приобрела в 2014 году за 550 миллионов долларов. По данным Forbes , в настоящее время состояние команды составляет 1,5 миллиарда долларов, и эта сумма, вероятно, увеличится, если Фейгин завершит разработку, которую команда называет « Оленьим районом». ”
Сообщество площадью 30 акров является частью плана экономического развития команды, в который налогоплательщики вложили 250 миллионов долларов. Он принес Bucks арену стоимостью 524 миллиона долларов, которая открылась в 2018 году.
В этом районе будет больше элитных квартир, и Marriott обязалась построить отель, открытие которого запланировано на 2023 год. Фейгин сказал, что планы относительно офисных помещений площадью более 200 000 квадратных футов пересматриваются из-за Covid-19.
Но он хочет «супермаркет, аптеку, тренажерный зал, все мелочи, которые делают это место пригодным для жизни и работы, где люди хотят быть».
«Чтобы сделать это ярким, нужна плотность», — сказал Фейгин. «А для того, чтобы иметь плотность, нам нужно несколько сотен человек, работающих там, и несколько сотен жилых единиц, чтобы создать район, а также все другие объекты инфраструктуры».
Гонка до 1 миллиарда фанатов
В баскетболе команда находится в хорошей форме, во многом благодаря Антетокунмпо.
По словам Фейгина, партнерство Bucks в сфере телевещания продлится еще пять лет. Стоимость сделки с Fox Sports Wisconsin Синклера составляет примерно 200 миллионов долларов .
Сделка команды по патчу на футболку с Harley-Davidson закончится после следующего сезона, но Фейгин сказал, что три глобальных соглашения о патчах находятся на столе и должны быть завершены до конца 2020 года.
НБА ожидает увеличение в своих доходах заплаты после изменения размера патчей , чтобы сделать их более заметными. Теперь они также открыты для международного партнерства. Новая игра: глобальные компании продают местные фан-базы в США.
«Я думаю, что эти патчи следующего поколения существенно изменят ценность патчей», — сказал Фейгин. «Потребовалось несколько лет, но бренд осознал силу впечатлений и глобальный охват».
А поскольку Antetokounmpo увеличивает интерес команды к таким местам, как Индонезия и Китай, мега-рынок для НБА, Bucks должен увидеть рост своего глобального бренда, что приведет к увеличению доходов.
«Что отличает Янниса от других, так это его европейская привлекательность», — сказал Фейгин. «Он европейская звезда, и это привлекло все эти европейские страны, которые заинтересованы в том, чтобы следовать за ним».
«Для нас это гонка за 1 миллиардом болельщиков», — добавил Фейгин. «Мы не хотим быть командой Висконсина. Мы не хотим быть командой Америки. Мы хотим быть глобальной командой. Мы хотим быть образцом успеха НБА во всем мире ».
Яннис Антетокунмпо из Милуоки Бакс во время выступления команды для СМИ 26 августа 2020 года на AdventHealth Arena в спортивном комплексе ESPN Wide World в Орландо, Флорида.
Сохранение ”греческого урода”
Для того, чтобы это произошло, и для Оленьего квартала, чтобы привлечь бизнес и чтобы нашивка росла в цене, будет полезно, если Антетокунмпо будет в униформе Бакс.
В понедельник в рамках серии сделок, направленных на то, чтобы их звезда была счастлива, Бакс, как сообщается, приобрел охранника Джру Холидей из New Orleans Pelicans и снайпера Богдана Богдановича из Sacramento Kings.
Антетокунмпо встретился с высшим руководством Бакс после разочаровывающего выхода из плей-офф в сентябре, чтобы обсудить будущее команды. Он должен стать свободным агентством в 2021 году и будет иметь право на сверхмакс контракт на сумму около 250 миллионов долларов.
Антетокунмпо недавно сказал шведской газете Aftonbladet, что он хочет, чтобы обе стороны были на одной странице, когда дело доходит до борьбы за титул.
Если это произойдет, «Я буду там много лет», — сказал Антетокунмпо. «Если они этого не сделают, посмотрим. НБА — это бизнес, и мы занимаемся этим изо дня в день. Надеюсь, вместе мы сможем добиться успеха ».
Фейгин сказал, что это «момент времени», чтобы использовать возможности, пока у команды есть международная суперзвезда. The Bucks находятся в режиме беспроигрышной игры на корте и за его пределами, чтобы удовлетворить Антетокунмпо и развить бизнес.